SHEIN mua lại hàng loạt nhãn hiệu thời trang nổi tiếng phương Tây
SHEIN từng bị chỉ trích gay gắt là trả lương bèo bọt và thời trang rẻ tiền. Thế nhưng, việc mua lại hàng loạt nhãn hiệu thời trang đình đám bậc nhất Anh và Mỹ gần đây đã phần nào minh chứng cho sự thành công của hãng thời trang trực tuyến này.
Tháng 8/2023, SHEIN đã thành công nắm giữ ⅓ cổ phần của Sparc (tập đoàn điều hành hãng thời trang Forever 21 nổi tiếng có trụ sở tại Mỹ). Và Sparc qua đó cũng sở hữu cổ phần thiểu số trong SHEIN.
Hãng thời trang trực tuyến này khi đó đang phải đối mặt với nhiều cáo buộc và chỉ trích gay gắt tại Mỹ như trả lương bèo bọt cho người lao động, vi phạm luật thuế nhập khẩu Mỹ, hay là lý do gây nên những bãi chôn lấp quá tải với thời trang rẻ tiền…Sau đó, SHEIN đã phủ nhận các cáo buộc. Hãng này đang chuẩn bị bàn đạp để gia nhập vào thị trường Mỹ sâu hơn và vươn tầm thế giới khi biến đối thủ cạnh tranh trong ngành thời trang nhanh thành đối tác.
SHEIN và Forever 21 có khách hàng giống nhau nhưng lại phục vụ theo cách khác nhau. Trong khi SHEIN bán hàng online thì Forever 21 đa phần phủ sóng ở các trung tâm thương mại. Hai bên sau khi hợp tác có những cách tiếp cận khách hàng mới. Kênh của SHEIN - một nền tảng trực tuyến có tới 150 triệu người dùng sẽ bán một số mẫu váy, giày của Forever 21. Tại các trung tâm thương mại Mỹ, SHEIN cũng sẽ được xuất hiện nhiều hơn. Công ty đã chạm vào nhiều lĩnh vực bán lẻ truyền thống hơn.
Tại các thành phố lớn của Mỹ như Los Angeles hay Dallas, hãng đã có cửa hàng tạm thời, thu hút nhiều khách hàng ghé qua.
Vừa qua, SHEIN tiếp tục cho biết đã mua lại hãng thời trang Missguided của Anh từ tay tập đoàn Frasers. Đây là thương vụ khi SHEIN đang chuẩn bị cho đợt niêm yết lần đầu tiên ra công chúng tại Mỹ.
Hãng thời trang này sẽ sản xuất sản phẩm của Missguided, phân phối trên trang web của cả hai bên với tư cách là một thương hiệu độc lập. Frasers vẫn sẽ giữ lại nhân viên và bất động sản của Missguided.
Trước đó 1 năm, Frasers đã mua lại Missguided với giá 23,4 triệu USD. Đây là tên tuổi lớn của ngành thời trang nhanh nước Anh, từng nổi tiếng với việc bán những bộ bikini có giá 1 bảng. Sau đó họ buộc phải “bán mình” cho Frasers vì rơi vào khó khăn tài chính và không thể thanh toán tiền cho các nhà cung.
Việc mua lại Missguided sẽ giúp SHEIN mở rộng thị phần và gia tăng sự hiện diện trên thị trường toàn cầu. Trong khi, các đơn vị được mua lại cũng dễ dàng chấp nhận thương vụ vì sự hấp dẫn từ chuỗi cung ứng bài bản, tiết kiệm chi phí và lượng người dùng khủng mà SHEIN đang có.