Lý do khiến TikTok Shop bị "cấm" tại Indonesia
Indonesia là nơi mà TikTok Shop từng hoạt động rất sôi nổi. Đây cũng là thị trường quan trọng thứ 2 của nền tảng TikTok chỉ sau Mỹ.
Joko Widodo - Tổng thống Indonesia vừa qua đã chính thức cấm giao dịch bán hàng trên TikTok. Khi quy định này có hiệu lực, TikTok tại Indonesia chỉ được phép quảng cáo sản phẩm và chạy tính năng video ngắn mà không thể cho phép việc mua bán trực tiếp.
Theo tờ Bloomberg, GMV của TikTok Shop tại Indonesia năm 2022 đạt 52 tỷ USD, đóng góp 57% cho GMV của cả thị trường khu vực Đông Nam Á. Cùng với Mỹ, Indonesia là một trong hai thị trường quan trọng nhất của TikTok.
Số lượng cửa hàng TikTok tại Indonesia ở mức cao nhất thế giới. Và tổng thời lượng livestream cũng như số người xem livestream trên TikTok tại quốc quốc gia này cũng cao nhất tại Đông Nam Á. Trong bối cảnh kinh doanh hiện tại của TikTok thì Indonesia có thể được xem là một điểm rất sáng. Vậy vì lý do gì mà Tiktok lại “gặp nạn” tại quốc gia này?
Tại Indonesia sắp diễn ra cuộc tổng tuyển cử. Việc phản đối TikTok Shop có nghĩa là hỗ trợ các doanh nghiệp ngoại tuyến trong nước. Điều đó giúp các chính khách sẽ nhận được sự ủng hộ nhất định từ cử tri.
Tại Indonesia, sự phát triển của TikTok Shop đúng là đã gây nên những ảnh hưởng rõ rệt. Gần đây, Teten Masduki - bộ trưởng Hợp tác xã và Doanh nghiệp vừa và nhỏ Indonesia đã đi thực địa ở trung tâm bán buôn lớn nhất nước này là chợ Tanah Abang.
Theo ông, do không thể cạnh tranh được giá sản phẩm nhập khẩu, nhất là từ Trung Quốc, nên các cửa hàng ở đây đã lỗ hơn 50%. Indonesia không có những vành đai sản xuất tập trung như Trung Quốc. So với quốc gia tỷ dân này, năng lực sản xuất và cung ứng trong nước của họ cũng kém hơn rất nhiều. Họ vẫn không thể cạnh tranh được với những đội, nhóm marketing online thông thạo dù có chuyển sang bán hàng online vì còn thiếu kinh nghiệm.
Bên cạnh đó, người tiêu dùng tại Indonesia cũng nhạy cảm về giá. Họ sẽ quay lưng lại với các cửa hàng ngoại tuyến nếu hàng hóa thương mại điện tử có giá rẻ.
Trong những tháng gần đây, Chính phủ Indonesia cũng tỏ ra cứng rắn hơn Tiktok. Khi có tin đồn dự án "Project S" của TikTok sẽ đổ bộ thị trường Indonesia từ tháng 7, một số chính khách quốc gia này đã quan ngại và kêu gọi việc đẩy mạnh giám sát đối với TikTok. Dự án này học tập mô hình của Temu và khiến giá của sản phẩm trở nên rẻ hơn.
Bộ Thương mại Indonesia trong tháng 7 đã có thông báo sửa đổi các quy định về mua bán trực tuyến, gồm áp đặt mức giá tối thiểu cho hàng hóa và áp mức thuế cao hơn.
Từ tháng 6, TikTok tuyên bố sẽ đầu tư 10 tỷ USD vào Indonesia trong nửa thập kỷ tới. Thế nhưng, cam kết đầu tư này có vẻ vẫn chưa thể xoa dịu các nhà lãnh đạo nước này.
Hiện nhiều người dùng TikTok tự hỏi về số phận của TikTok tại Indonesia. Khoảng 6 triệu người bán hàng địa phương và gần 7 triệu người sáng tạo nội dung trên TikTok tại thị trường này sẽ đi về đâu?